ダイレクトトラフィックは、これまで「ご指名系の流入」「リピーター層」と捉える風潮もあったように思います。しかし、リファラー情報を取得できないトラフィックは多様化し、当初からの定義のとおり「どこから来たのかが不明」なものが増加しているはずです。このような「リファラーが不明な流入」は、「ダークトラフィック」とも呼ばれます。

Web解析の領域で、事前のデータ整備は軽視されがちです。「トラフィック量が大きくなると、こういうことが起きるだろう」という想定の元に、事前の設定や導入の見直しが検討されることはまずありません。

Googleアナリティクスの標準レポートでユニークユーザーの指標が利用可能になっています。従来のレポートのベースとなる指標は「セッション」でしたが、プロパティ設定で「ユーザー」の指標を追加する設定をすれば、グラフやデータテーブル（表）の表示優先基準が「ユーザー」に変更になります。

中規模以上のトラフィックのサイトのGoogleアナリティクスで、「(other)」を「すべてのページ」レポートから回避する方法を紹介いたします。

PCのトラフィックもスマートフォンのトラフィックも、まとめて一つのGoogleアナリティクスのトラッキングIDで計測しているサイトにおいて、デバイス別に状況が確認できるように、フィルタを使ってそれぞれのビューを準備する方法を紹介します。

Googleアナリティクスは、「UA-」で始まるトラッキングIDが一致すれば、通常ではどのホスト名（ドメイン名）でも計測が入る仕組みです。フィルタでホスト名を指定することで、特定のホスト名だけを計測対象にできます。

GoogleウェブマスターツールとGoogleアナリティクスを連携させると、「特定キーワードの検索順位の日別の推移の把握」と「メール配信機能による定期的なデータダウンロード」が利用できるようになります。

Googleアナリティクスのセグメント機能を活用したコホート分析で、特定条件のユーザーの行動の変化や、ユーザーの定着率（維持率）を把握する方法を紹介します。2015年1月に登場した「コホート分析」レポートの詳細も説明します。

Googleアナリティクスには、「URLクエリパラメータを除外」という設定項目があります。この項目を設定することで、計測上不要なURLパラメータを除外し、計測URLを正規化できます。セッションIDや動的サイトのURLパラメータ、FacebookなどのWebサービスが付与するパラメータなどを除外設定しておきましょう。

Googleアナリティクスの「リピートの回数や間隔」のレポートにある「リピートの回数」は、レポート対象期間内のリピート回数ではなく、Cookieを保持している期間での通算訪問回数のことです。