Googleアナリティクスの「チャネル（デフォルトチャネルグループ）」の分類は定義されています。そのため、カスタムキャンペーンにてメディア（utm_medium）で規定の値を指定して、ユニバーサルアナリティクス「チャネル」やGA4「トラフィック獲得」などのレポートで自動判別させることができます。
Googleアナリティクスの「カスタムキャンペーン」機能は、URLにUTMパラメータを付与してGoogleアナリティクスに値として計測させ、さまざまなキャンペーンの訪問状況や効果を把握する機能です。
このUTMパラメータの値は自由に指定でき、「メディア（utm_medium）」などに規定の値を指定しておけば、それをもとに「リスティング広告経由の訪問」「ソーシャルメディア経由の訪問」などとGoogleアナリティクスが自動判別し、各種レポートで活用できます。なお、グーグルが提供する「Campaign URL Builder」を利用すると、UTMパラメータの生成は便利です。
ユニバーサルアナリティクスとGA4では「チャネル（デフォルトチャネルグループ）」の定義が異なっています。ここではそれぞれの違いについて紹介します。
ユニバーサルアナリティクスでのチャネルの定義
| チャネル | メディアの値(utm_medium) | 参照元の値(utm_source) | 備考 |
|---|---|---|---|
| Direct（ダイレクト、ノーリファラー） | direct | (not set) (none) |
メディアと参照元はAND条件 |
| Organic Search（オーガニック検索） | organic | ||
| Social（ソーシャルネットワーク） | social social-network social-media sm social network social media |
「ソーシャルメディアからの参照(Social Source Referral)」が「Yes」のものも含む | |
| Email（メール） | |||
| Referral（参照サイト） | referral | ||
| Paid Search（有料検索） | cpc ppc paidsearch |
かつ、広告掲載ネットワークが「Content」ではないもの | |
| Display（ディスプレイ広告） | display cpm banner |
広告掲載ネットワークが「Content」のものも含む | |
| Other Advertising（その他の広告） | cpv cpa cpp content-text |
||
| Affiliates（アフィリエイト） | affiliate | ||
| (Other)（その他） | 上記のいずれにも該当しないもの |
備考
- 小文字で指定すること。大文字や全角では自動判別されません。
- デフォルトチャネルグループの定義は変更可能です。
- Google広告をアカウントで連携させた場合は、自動的に「Paid Search」と区分されます。ただし広告掲載ネットワークが「Content」のもの（広告フォーマットが「Text」のものを除く）は、チャネルやマルチチャネルのレポートでは「Display」に区分され、有料検索のレポートでは「(content targeting)」「(remarketing/content targeting)」などとしてキーワードの値に入ります。
- ソーシャルネットワークに関して、既にGoogleアナリティクスがドメイン単位でソーシャルネットワークと判別しているサイトも含みます。そのため、カスタムキャンペーンで特に指定する必要がないケースがあります。
GA4でのチャネルの定義
GA4ではチャネルの定義が一部変更しています。加えて、ソーシャルメディアは「Paid Social」「Organic Social」に分けられ、ビデオ広告「Video」が新設されています。
| チャネル | メディアの値(utm_medium) | 参照元の値(utm_source) | 備考 |
|---|---|---|---|
| Direct（ダイレクト、ノーリファラー） | direct | (not set) (none) |
メディアと参照元はAND条件 |
| Organic Search（オーガニック検索） | organic | ||
| Paid Social（有料ソーシャル） | cpc ppc paid |
かつ、ソーシャルサイトの内部リストに一致するもの | |
| Organic Social（オーガニック ソーシャル） | social social-network social-media sm social network social media |
もしくは、ソーシャルサイトの内部リストに一致するもの | |
| Email（メール） | email e_mail e mail |
email e_mail e mail |
メディアと参照元はOR条件 |
| Referral（参照サイト） | referral | ||
| Paid Search（有料検索） | cpc ppc paidsearch |
かつ、広告ネットワークが「DISPLAY」「PAID_SEARCH」のもの | |
| Display（ディスプレイ広告） | 広告ネットワークが「DISPLAY」のものも含む | ||
| Affiliates（アフィリエイト） | affiliate affiliates |
||
| Video（ビデオ広告） | 広告ネットワークが「VIDEO」のもの | ||
| Unassigned（その他） | 上記のいずれにも該当しないもの |
備考
- 小文字で指定すること。大文字や全角では自動判別されません。
- 執筆時点ではデフォルトチャネルグループの定義は変更できません。
- Google広告をアカウントで連携させた場合は、自動的に「Paid Search」「Display」「Video」などに区分されます。
参照
- カスタム キャンペーンについて – アナリティクス ヘルプ
- Campaign URL Builder – Google Analytics Demos & Tools
- カスタム キャンペーンの作成のヒント – アナリティクス ヘルプ
- デフォルト チャネルの定義 – アナリティクス ヘルプ
- [GA4] デフォルト チャネル グループ – アナリティクス ヘルプ
この記事は、2013年5月28日の記事内容を大幅に書き加えたものです。
