いちしま泰樹– Author –
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「ファーストビュー離脱」でLPの課題を分解する
ファーストビューで離脱したかを判断できる「ファーストビュー通過」をGAで計測し、ファーストビュー通過率と通過後CVRの2軸で課題を分解する方法を解説します。「ファーストビューに課題があるのか」「それ以降に課題があるのか」が明確になり、改善の優先順位を定められます。 -
GAによるファーストビュー通過の計測設定と指標化の手順
GoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャを使って「ファーストビュー通過」をイベント計測し、指標化する方法を解説します。 -
事例：複雑な製品検索のGA4計測と利用状況の可視化
複数項目の入力が必要な製品検索の利用状況を、各入力項目の内容とその組み合わせで把握できるようにGoogleアナリティクスで計測し、Looker Studioでレポートを構築したと事例を紹介します。 -
GA4のオーディエンス機能は「誰が重要か」を定義するフレームである
誰が重要なユーザーなのか、どのようなユーザーがコンバージョンに貢献しているのか。この問いにGA4は簡単にはヒントを教えてくれません。必要なのは自ら「誰を理解したいか」という視点を設計すること。「オーディエンス機能」がユーザー分析を前に進めてくれるはずです。 -
関係構築こそがAI時代のコンテンツマーケティングの生存戦略
AIが検索に深く入り込んできたとき、もしくはユーザーのAI利用が広く普及したとき、コンテンツマーケティングは「価値ある存在として知ってもらう」「認めてもらう」「関係を深める」をより意識しなければならないと感じます。 -
AIがGAで分析する時代に、計測データの品質向上とその設計が不可欠な理由
MCPサーバーの登場などGoogleアナリティクスとAIの連携により、データ分析は知識がなくても意思決定に活かせる段階へ向かいつつあります。ここではAIによる分析を有効に活用するための「軽い仮説→即時検証」のワークフローや、AIに理解されやすいデータ設計・品質管理の重要性について考察します。 -
真摯は創業15周年を迎えました
株式会社真摯は、創業15周年を迎えることができました。東京の西荻窪から、Web解析とコンテンツマーケティングの領域でクライアント様と向き合っております。 -
コンテンツマーケティングのオーディエンスに「顧客層の外側」を含めるべき理由
コンテンツマーケティングのオーディエンスは必ずしもビジネスのターゲット層だけに限定する必要はありません。むしろ、顧客層の「外側の人たち」もオーディエンスに含むことで、コンテンツマーケティングのビジネスへの貢献度は高まります。 -
「誰が」の時代に企業の存在感を高めるためのBCG「インフルエンスマップ」の可能性
BCGによる「インフルエンスマップ (influence map)」は、従来の線形的なファネルから脱却したフレームワークです。ユーザーの行動変化はもはや線形的ではなく、それを認識した上でリソース配分やコミュニケーションの見直しをしなければいけません。 -
コンテンツマーケティングの評価軸に指標「ページに1分滞在 (One-minute view)」を加える
「Think with Google」の2024年人気記事振り返りで使用されていた「エンゲージメント率」。そのトリガーの1つ「1分以上滞在」をGoogleアナリティクスで指標「One-minute view」として扱えるようにしてみました。 -
顧客層に近いデータに重きを置きながらAIに備える – アクセス解析の転換点
「アクセス解析ではどんな視点で取り組むのが良いですか？」 少し前に、雑談から軽い相談をいただきました。その人はアクセス解析に関わることはあれど本格的に取り組んではいない、という人です。 ひとことで答えるには難しい質問です。GA4の使い勝手の課... -
コンテンツマーケティングにはエンゲージメントの計測と把握が必要だ
エンゲージメントは、コンテンツやユーザーを評価するための有効なシグナルです。コンテンツがユーザーにポジティブな影響を与えたか、また運営者の期待通りに効果を発揮しているかを示す要素となります。 -
最終的に固有名詞で指名検索されるにはどのようなコンテンツマーケティングに取り組むべきか、と考える
生成AIが普及していく中でコンテンツマーケティングを機能させるには、一定品質のコンテンツを相当な量と頻度で作り「最近この企業をよく見かけるよね」と思われるか、誰にも真似できないクオリティと充実した内容で「この企業の発信はいいよね、信頼できるよね」と思われるかの、2つの選択肢が考えられます。 -
オーディエンスビルディングを支えるエンゲージメント獲得設計 – YouTubeチャンネル「Aosトラットリア」に学ぶ
コンテンツマーケティングにおいて、レベルの異なる複数のエンゲージメント獲得ポイントを設けることは、オーディエンスビルディングの基盤となります。 -
別タブへのリンク記述「target=”_blank”とrel=”noopener noreferrer”」の見直しを
リンク先を別タブで開く用途でa要素に対して「target="_blank"とrel="noopener noreferrer"をセットで記述」というのは不要です。特にrel="noreferrer"の指定はアクセス解析に影響を及ぼします。 -
「平均的なコンテンツ」の終わり
コンテンツを届けることはどんどん難しくなり、そして平均的なコンテンツでは信頼性と専門性の獲得は難しい、という話。 -
Googleアナリティクスのクロスドメイントラッキングは、あなたが期待しているものとは違うかもしれない
Googleアナリティクスのクロスドメイントラッキングは、複数ドメインでのあらゆるユーザー行動を同一ユーザーのものとして捉えるものではありません。あくまで「ユーザーのドメイン間の遷移時に前ドメインのCookieを保持して計測する」というものです。 -
コンテンツマーケティングという文化圏（そしてそれは経済圏へのアンチテーゼとして）
コンテンツマーケティングの取り組みには文化圏を作るという側面があると感じます。その話を10月のセミナー「コンテンツマーケティングの本筋の話をしよう」でのディスカッションで触れました。ここで少し整理してみます。 -
コンテンツマーケティングはコンバージョンに責任を持つべきか
コンテンツマーケティングのKPIに何を設けるかというテーマを取り上げるとき、コンバージョン周辺の指標が挙がることがあります。コンテンツマーケティングはコンバージョンに責任を持つべきでしょうか？ -
読了率はテキストコンテンツのKPIになり得るか
コンテンツマーケティングのKPIに何を設けるかというテーマを取り上げるとき、テキストコンテンツの読了率が候補に挙がることがあります。読了率はテキストコンテンツのKPIになり得るでしょうか？ -
コンテンツマーケティングのKPIを一つだけ挙げるとすれば「どれだけオーディエンスを作ることができたか」ではないか
コンテンツマーケティングのKPIを一つだけ挙げるとすると、何を選ぶべきでしょうか。各コンテンツへの反応を示したさまざまな指標はあくまでコンテンツに対する評価です。その把握が必要なのは認めつつ、まずは「どれだけオーディエンスを作ることができたか、維持、成長できているか」が重要です。 -
コンテンツマーケティングのエンゲージメント獲得で意識すべきは「関係性の分岐点」
コンテンツマーケティングでのエンゲージメント獲得では「関係性の分岐点」を意識すると良いです。そのコンテンツ単体へのアクションを期待するだけでなく、どうすれば関係性のないユーザーに対して「次のメッセージ」を届けられるかを意識すれば、オーディエンスビルディングにつなげられます。 -
コンテンツマーケティングでは届け伝えることを怠ってはいけない
コンテンツマーケティングでは届けること、伝えることを怠ってはいけません。コンテンツを作ることにフォーカスが当たりがちですが、「コンテンツを使ったマーケティング活動」である限りユーザーに届けてからが本番とも言えます。ここではコンテンツのディストリビューションの話をしていきます。 -
そのコンテンツは、違う見せ方をすることで別プラットフォームで評価を得るかもしれない
コンテンツは違う見せ方をすることで、別プラットフォームで評価を得るかもしれません。例えば「ブログ用のコンテンツ」は他のチャネルのコンテンツとして機能する可能性を持っています。 -
コンテンツマーケティングで届けるべきは「自分たちだからこそ伝えられること」か「自分たちも見たいもの」
コンテンツマーケティングに取り組む上で「どのようなコンテンツを届けるべきか」を考えるとき、バリュープロポジションの考え方が参考になります。顧客となるユーザーの興味関心にアプローチしつつ、自社が提供できる価値とマッチさせなければいけません。 -
オーディエンスビルディングの拡大でコンテンツマーケティングは回り始める
オーディエンスビルディングを拡大できれば、コンテンツマーケティングはきっとうまく回り始めます。「自走する」とまではいかないものの、ディストリビューション（配信）とエンゲージメント獲得を効果的に進められるはずです。 -
コンテンツマーケティングはコンテンツを作成しないと始まらないのはそうだが、目的と戦略を定めないと間違った方向に進んでしまう
コンテンツマーケティングはコンテンツを作成しないと始まりませんが、目的と戦略を定めないと間違った方向に進んでしまいます。「とりあえずやってみる」は物事を前に進める上で重要なきっかけですが、それを尊重しつつ、プロジェクトの目的と戦略の設計をきちんと行うことが重要です。 -
コンテンツマーケティングで重要なのは、PVよりも再アプローチ可能なユーザーとの関係性構築
コンテンツマーケティングやオウンドメディアのKPIとして、ページビューだけが唯一のKPIだったり、最重要で必達のものとして扱うことには反対です。中心として取り組むべきはオーディエンスビルディングです。 -
2023年は「単一ツールのトラッキングの限界」を大前提として向き合わなければいけない
2023年はよりいっそう「単一ツールのトラッキングの限界」を大前提として意識しないといけないと捉えています。Cookieの制限や限界、トラッキング拒否、7月のGA4への完全移行といった要素が並び、全面的に考え方を更新しないといけません。 -
コンテンツマーケティングの分析のための評価視点とGA4の計測整備
Webサイトにてコンテンツマーケティングを展開していれば、アクセス解析でも適切な効果測定や評価を行えるよう計測をすべきです。評価視点やKPI設計からGA4の計測基盤の整備までを解説していきます。
